Előrehozott vásárlások az uniós vámszigorítás előtt
A külföldi webáruházak vásárlói azonnal reagáltak az Európai Unió július 1-jétől életbe lépő szigorúbb vámszabályaira, amelyek leginkább a Kínából rendelt, kis értékű árukat érintik hátrányosan. Az új szabályozás szerint a harmadik országból érkező, 150 euró alatti értékű küldemények után 3 eurós vámtételt kell fizetni.
Timár Szabolcs, a PwC szakértője szerint a jelenség ahhoz hasonlítható, mint amikor az emberek tudják, hogy hamarosan üzemanyagáremelés lesz, ezért még előtte hosszú sorok alakulnak ki a benzinkutaknál. Az uniós vámszabályok életbe lépése előtt jelentős előrehozott vásárlást lehetett megfigyelni.
A statisztikák is visszaigazolják az előrendelések megugrását. A Temu az első negyedévben 92 százalékkal, 5 millióra növelte a magyarországi rendeléseinek számát, három hónap alatt 1,8 millió magyar fogyasztót ért el.
A vámteher a legnagyobb tétel, ha több terméktípus kerül egy csomagba
A 3 eurós pluszköltség vámtarifaszámonként rakódik a rendelésre, így az új szabályozás akkor jelenti a legnagyobb terhet, ha valaki egyszerre, egy küldeményben vásárol különböző terméktípusokat, például egy pólót és egy kitűzőt. Ha viszont azonos árucsoportok kerülnek egy csomagba, akkor csak egyszer számítják fel a 3 eurós vámtételt.
A szakértő szerint a harmadik országbeli webáruházak most vannak a gödör alján, mivel a harmadik negyedéves számaikat nagyon jelentősen befolyásolják az előrehozott rendelések. A következő hónapokban azonban rendeződni fog a kínai vásárlások volumene, és a fogyasztók nagy része rá fog jönni, hogy a Temu valójában még mindig olcsóbb, főleg egy magyarországi webáruházhoz képest.
Az ugyanakkor intő jel lehet, hogy a cég kutatása alapján csaknem minden ötödik uniós vásárló szerint a külföldi webáruházak elveszítették a korábbi árelőnyüket.
Nem kínai webáruház-ellenes szabály, de mégis
Bár az Európai Bizottság kifejezetten hangsúlyozta, hogy a 3 eurós vám bevezetése nem országspecifikus, valójában nem nehéz kiolvasni azt a mögöttes szándékot, hogy az Európába egyre inkább dömpingszerűen érkező, Temu–Shein–AliExpress-féle modellt próbálta szabályozni, keretek közé szorítani.
A vámszabály által érintett, 150 eurónál kisebb értékű küldeményekben érkező áruk mennyisége 2022 és 2023 között 75 százalékkal nőtt, majd 2023 és 2024 között csaknem megduplázódott. Tavaly év végére az ezekben a csomagokban érkező tételek mennyisége megközelítette az 5,9 milliárd darabot, egyenként 8,82 eurós értékben.
A kis értékű küldemények a darabszámot tekintve 93 százalékban, értékben pedig 78 százalékban Kínából érkeztek. Magyarországon a külföldi kereskedők 2025-ben a 2092 milliárd forintos magyar online termékforgalom közel 18, a rendelések 24 százalékát adták. A 375 milliárd forintos importforgalom több mint fele a Temuhoz kötődött: magyarországi forgalma elérte a 195 milliárd forintot, több mint 13 millió rendelés mellett.
Az AI tovább bontotta a határokat
Timár Szabolcs szerint még mindig az ár a legfontosabb tényező, de nagy súllyal esik a latba a szolgáltatás minősége, a termékkínálat nagysága, illetve az, hogy egy adott e-kereskedelmi platform mennyire felhasználóbarát, ügyfélközpontú.
A generatív mesterséges intelligencia használatával megszűntek a nyelvi határok a webáruházak ügyfélszolgálatánál is, így háttérbe szorult, hogy magyar vagy kínai e-kereskedőről beszélünk.
A szakértő szerint a kínai e-kereskedelmi platformok egyre több Európai Unión belüli raktárközpontot fognak létrehozni, azokat áruval feltölteni és EU-n belüli szállításokkal operálni. Ha az unió területén belül szállít a vásárlóhoz, akkor az alkalmazásban nem kell külön soron feltüntetnie, hogy az adott rendelés a vámok miatt mennyivel kerül többe.
Ki profitált a kínaiak visszaeséséből?
A kínai webáruházak forgalomcsökkenésének legnagyobb európai nyertese a lengyel Allegro. A cég nagyon gyors ütemben tudja növelni a vásárlói bázisát, ami azzal is magyarázható, hogy az a széles termékkínálat és onlinepiactér-szerű működés, mint ami a Temut is jellemzi, Közép- és Kelet-Európában leginkább az Allegro sajátja.
A PwC elemzése szerint az uniós vámszabályok életbe lépéséből az európai szereplők közül a régiónkban az Allegro mellett a román eMAG, illetve a cseh Alza jött ki a legjobban. A magyar e-kereskedelmi platformok pozíciói érdemben nem javultak.
Újabb vámemelések jöhetnek
A harmadik országbeli webáruházaknak bele kell húzniuk az európai szállítási kapacitásaik fejlesztésébe, mert újabb vámemelések lebegnek a fejük felett. Dr. Mák Dorottya Virág, a PwC adószakértője szerint a jelenleg elérhető információk alapján 2026 novemberétől az alacsony értékű, EU-n kívülről érkező küldeményeket várhatóan további pár eurós költség terhelheti, bár a részletszabályok még nem véglegesek. Hosszabb távú változásokról még kevesebbet tudni, csak annyit, hogy valami készülődik 2028. július 1-jétől.
