BEZUHANTAK A SVÁJCI ÓRAELADÁSOK
Az óraexport júniusban 5,6 százalékkal csökkent, elérve a 2,15 milliárd frankot, míg az első fél év összesítve 0,1 százalékos visszaesést mutatott, 12,91 milliárd frankra. Májusban ennél drámaibb, 9,5 százalékos csökkenés következett be.
A fő értékesítési piacok alakulása
Az Egyesült Államok, amely a legfontosabb piaca a svájci óráknak, júniusban 17,6 százalékos zuhanással szembesült, ezzel a frankban mért eladásaik 310,3 millióra csökkentek. Az amerikai piaci részesedés 14,4 százalékra esett vissza.
Változások a piacon
Kínába irányuló óraexport viszont 6,1 százalékkal, 172,8 millió frankra nőtt, míg a harmadik legnagyobb piac, az Egyesült Királyság, stagnált, 155,9 millió frankot ért el. Japánban szintén csökkent, 11 százalékkal, 155,6 millió frankra. Hongkong 147,7 millió frankkal zárta a hónapot, ami 10,6 százalékos visszaesést jelentett a tavalyihoz képest.
Árkategóriák alakulása
A drága, 3000 frankot meghaladó órák eladása 12,5 százalékkal csökkent, míg a 200-500 frankos szegmensben a visszaesés még drámaibb, 24,8 százalékos csökkenést mutatott. Ezzel szemben az 500-3000 frank közötti órák esetében 12,4 százalékos növekedés volt tapasztalható.
Lebegő árak és piaci reakció
A svájci jegybank várakozásai szerint negatív inflációra is lehet számítani, aminek hatásai máris érezhetők a piacon, hiszen Svájcban a várakozások ellenére lefelé tart az árak trendje. A piaci szereplők számára a mostani helyzet komoly kihívásokat tartogat.
A helyzet összegzése
A svájci órák helyzete így egy új, szűk keresztmetszet felé tart, amely komoly hatással lesz a jövőbeli értékesítési stratégiákra, és felveti a kérdést, hogy a tradicionális luxusmárkák mennyire tudnak majd alkalmazkodni a változó piaci feltételekhez.
Forrás: Piac & Profit
